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Caminhos para vender bem na maior rede social do mundo

A grande capacidade de segmentação alcançada pelo Facebook faz brilhar os olhos de publicitários do mundo inteiro. Aquela oportunidade de divulgar um produto que atenda às reais necessidades de cada um, que os outros meios de comunicação ainda não alcançam com tanta eficácia, está se tornando realidade na Internet. Ao utilizar os conceitos da Web Semântica, também conhecida por Web 3.0, os anúncios pagos no Facebook, – também conhecidos como Facebook Ads – a maior rede social do mundo, mantém uma agradável “conversa” diária com mais de 500 milhões de usuários, no lado direito da página.

Hoje, essa conversa consegue abordar as pessoas de acordo com o local onde moram, seus interesses e perfil demográfico (idade, relacionamento, gênero, data de aniversário). Ao criar sua campanha, quanto mais itens preenchidos, maior o refinamento da campanha. Durante o preenchimento dos campos, a plataforma mostra uma estimativa da quantidade de usuários que podem ser alcançados com sua campanha.

Ao diminuir o risco de ser inconveniente – ou de induzir uma rejeição à marca – o Facebook se mostra como um grande aliado, não apenas do pessoal do Marketing, mas de qualquer usuário que queira criar anúncios pagos, divulgando sua empresa ou marca. Recomendamos, porém, para se investir com racionalidade num meio que está atraindo olhares de todo o mundo, a atitude mais racional é buscar ajuda de consultores especializados. A construção de uma boa imagem na rede pode gerar ótimos retornos econômicos, mas deve ser feita com a estratégia adequada ao interlocutor. Já é comum, por exemplo, o uso de várias campanhas simultâneas para um mesmo produto, customizando a mensagem de acordo com o perfil do usuário.

Como Funciona

Facebook-ads

A possibilidade de associar uma imagem ao seu produto é, junto à segmentação, um grande diferencial do anúncio no Facebook em relação ao Google, por exemplo.

Os Ads dão a opção de divulgar apenas texto ou texto e imagem. A segunda opção, obviamente é mais escolhida, pois o ser humano costuma ser seduzido, inicialmente, pelos olhos. O ROI – Return On Investment – positivo é o objetivo do investimento no Facebook.

Para começar, opta-se por pagar por um anúncio a cada clique do usuário (CPC = custo por clique) ou a cada visualização (CPM = custo por mil impressões/visualizações). Isto deve ser definido de acordo com o produto.  O Facebook recomenda que anúncios do tipo CPC para quem quer provocar mais visitas em seu site – um site de vendas, por exemplo. Quanto maior a taxa de cliques (CTR), menor o custo final da campanha. Já para quem deseja aumentar a visibilidade de um produto ou de uma marca, a melhor opção é optar pelo CPM. Nesta etapa, define-se também o orçamento diário da campanha.

Como a grande mágica é fazer cada centavo se transformar em retorno para o seu negócio, voltamos a lembrar que a ajuda de profissionais deve ser vista com bons olhos neste momento. A NOIX Internet é especialista em Marketing Digital. Entre em contato com a gente! Pode ser por twitter mesmo: @noixinternet. E se quiser ser nosso fã, é só curtir nossa página no Facebook!

Facebook em números

-Estima-se que o Facebook tenha, hoje, mais de 500 milhões de usuários em todo o mundo: 1 em cada 13 pessoas do planeta. Entre os norte-americanos[1], 206 milhões de pessoas, ou 57% da população declara-se usuária da rede. Este número deve aumentar para 62% em 2013.

- No Brasil, o Facebook é a rede que registrou maior crescimento: 258% a mais em relação ao ano de 2010[2].

- As previsões indicam que a publicidade online deve crescer 25% em 2011 no Brasil[3]. Isso representa R$1,55bilhão.

- Estudos mostram que as publicações realizadas no período da manhã rendem 39,7% a mais de feedbacks [4] do que as postagens do período da tarde.

[1] Estudos da EMarketer, empresa de pesquisas de mercado.

[2] Estudo “O Estado da Internet”, ComScore.

[3] Estudo da Vitrue, novembro/2010.

[4] Pesquisa da Interactive Advertising Bureau (IAB Brasil).