Bloix

Boas ferramentas são fundamentais no processo de otimização de sites (SEO). Citarei alguns motivos.

Se você já trabalha (ou simplesmentee estuda) SEO há algum tempo, já deve ter concluído que SEO é um trabalho contínuo. Consequentemente, você acaba realizando análises periódicas com o mesmo objetivo. Dois exemplos dos mais comuns: 1) posicionamentos de algumas páginas para as keywords trabalhadas; 2) taxa de conversão gerada pelas keywords não ligadas à marca. E se você ainda não conhece ferramentas que auxiliam nesse processo, esteja certo de que você está deixando de economizar um bom tempo. Além disso, existem ferramentas que, se bem implementadas e utilizadas, trazem dados de uma forma tão segmentada que ajudará, por demais, na comunicação dos resultados obtidos.

Antes de adentrar às ferramentas – que, para mim, são fundamentais – gostaria de repassar a Lei 10/90, muito evangelizada pelo Avinash Kaushik. Em resumo: invista 10% em ferramentas e 90% no profissional. No final das contas, a realidade do seu negócio (ou do seu cliente) pode ser 20/80 ou 30/70… Mas, ainda assim, você estará investimento mais em profissionais. De nada adianta uma ferramentas enterprise caríssimas sem uma equipe de profissionais capacitados para tirar o máximo delas.

Vou citar duas atividades nas quais eu sempre utilizo ferramentas para agilizar o meu trabalho. Na verdade, uma delas eu considero vital para praticamente qualquer negócio no meio digital (você perceberá qual é). Agora vamos às ferramentas!

Monitoramento de posicionamento de keywords

Bom, a evolução dos resultados é algo que nós, SEOs, adoramos reportar, não é verdade? :] Mas imagine que o seu cliente possui um site mais robusto, com uma área de notícias/artigos realmente forte, e você precisa monitorar uma série de keywords… Pensou? Fazer isso manualmente pode ser doloroso. Se a sua necessidade é robusta, aconselho o Rank Tracker. Se é mais simples, aconselho o Free Monitor for Google.

Análise de resultados: evolução de campanhas e taxa de conversão

Quem me conhece sabe que eu sou um defensor nato e apaixonado pelo Google Analytics. Ele pode lhe auxiliar em todos os quesitos necessários para uma boa análise. Isso desde a evolução das visitas vindas de SEO, até a evolução das campanhas em geral que você faz em paralelo ao trabalho de SEO.

Um relatório fantástico no Google Analytics para os profissionais de SEO é o de Palavras-Chave, no qual facilmente você filtra as palavras-chave, não apenas pelo número de visitas, mas também pela taxa de conversão de diferentes metas e até mesmo pela receita (em e-commerces) gerada por cada palavra-chave.

Muita gente já usa o Google Analytics (isso não é novidade!). Porém, poucos já se utilizam dos recursos avançados que ele possui. Esses recursos fazem toda a diferença depois que você molda a ferramenta para as suas necessidades, configurando, por exemplo, metas específicas e filtros personalizados. Um breve overview sobre esses principais recursos do GA: Palestra – Google Analyics muito além de visitas e taxa de rejeição.

Eu vou ainda além: Web Analytics é pré-requisito para um bom trabalho de SEO. Você pode utilizar outras ferramentas de Web Analytics, mas analise bem se você realmente tem tal necessidade. Em todo caso, você pode se interessar em ler esse post: 10 motivos para utilizar o Google Analytics. Ok, você já descobriu que ferramenta eu julgo fundamental, não é? :]
 

Conclusão

Espero ter mostrado, resumidamente, a importância que as ferramentas CERTAS tem no trabalho de SEO. Existem diversas ferramentas fantásticas para lhe auxiliar. Cabe a você pesquisar as que mais se adéquam à sua realidade ou à realidade de seus clientes. Aguardo feedbacks! :]

Esta resposta refere-se ao concurso cultural Ferramentas de SEO. Parabéns à equipe do UOL Host pelo concurso!